C’est le moment de changer de stratégie : aujourd’hui, il vaut mieux privilégier les petites communautés engagées, que les gros chiffres qui ne veulent rien dire. Alors, prépare ton stylo, parce que je te conseille de prendre des notes !

L’ère de l’algorithme d’intérêt

L’algorithme tel qu’il fonctionne aujourd’hui sur Instagram ne demande pas d’avoir beaucoup de followers pour vendre ou se faire connaître. Il permet, au contraire, à chacun.e d’avoir sa place et de se faire connaître quelque soit la taille de sa communauté.

Comment ça se traduit ?

L’algorithme est entraîné à se baser sur les centres d’intérêts et l’historique d’interactions de chacun.e pour proposer des contenus susceptibles de nous plaire. Il ne se base à aucun moment sur le nombre d’abonné.e.s de votre compte, mais sur la popularité du contenu, et son taux d’interaction et de partage.

La qualité vs. la quantité

Je m’explique : si vous avez 10 000 followers mais que la majorité constitue des abonné.e.s fantômes (comptes qui n’interagissent jamais avec vos contenus) ou des robots, et que vous avez une moyenne de 50 interactions par post, ce n’est pas non plus bon signe.

Il vaut mieux une petite communauté active, qui porte vraiment intérêt à ce que vous faites, plutôt qu’une grande communauté qui passe à côté de la moitié de votre travail.

En ce qui me concerne, je supprime très régulièrement des comptes qui s’abonnent à moi, quand je sens que c’est pour les mauvaises raisons. Faire le tri, c’est aussi soigner sa communauté et son taux d’engagement. Régulièrement, je fais un tour parmi mes abonné.e.s et je repère : 

👻 les abonné.e.s fantômes (les comptes qui s’abonnent sans ne jamais interagir) : il peut s’agir de grosses marques ou des comptes promotionnels qui s’abonnent mais qui n’ont rien à voir avec ma cible habituelle. Une fois identifiés, je les supprime de mes followers.

🤖 les robots (la plaie) : je les identifie car ils n’ont souvent pas de photo de profil. Cliquez sur ces comptes et vérifiez s’ils ont plus d’abonnements que d’abonné.e.s. Si c’est le cas, poubelle ! 

La clé, c’est le ratio

Tout est une question de ratio et d’équilibre. Et ça ne s’invente pas : il y a des chiffres attendus par Instagram qui vous permettent de vérifier s’il est pertinent pour votre compte de courir après de nouveaux followers ou de vous concentrer sur l’engagement.

Selon votre nombre d’abonné.e.s, voici le taux d’engagement moyen attendu par Instagram :

< 1000 followers : 8%

Entre 1000 et 5000 : 5,7%

Entre 5000 et 10K : 4%

Entre 10K et 100K : 2,4%

100K et plus : 2%

👉 Ensuite, il vous suffit de comparer avec votre propre taux d’engagement : pour le calculer, vous devez faire : (nombre total d’interactions / nombre total de followers) x 100 !